Stella M. Meyer, Head of SEA bei Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

Suchmaschinenwerbung

Werbekosten senken und Werbeerfolg steigern

Verbessere deine Markenpräsenz auf der Suchmaschinen-ergebnisseite.

Ernte die Früchte deiner Werbemaßnahmen und werde von potentiellen Kunden gefunden. Ganz nach dem Motto: Werbung säen, mit SEA gesehen werden.

Schalte zielgerichtete Werbung im Internet und zahle nur für tatsächliche Klicks auf deine Werbeanzeigen.

Bing Ads und Google Ads machen’s möglich!

Das bietet dir Starkes.marketing

Aufnahme des IST-Zustandes des Google Ads Kontos mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

1. Aufnahme des IST-Zustands

Hast du schon ein Google-Ads-Konto? Wir sehen uns dein bestehendes SEA-Konto an und spüren Optimierungsmöglichkeiten auf. Solltest du noch kein Google-Ads-Konto haben, dann übernehmen wir für dich selbstverständlich die komplette Einrichtung. In deinem bereits bestehenden Werbekonto analysieren wir Anzeigentexte, Keywordauswahl und Keywordoptionen, Kampagneneinstellungen und Kampagnenstruktur sowie die strategische Ausrichtung des gesamten Kontos. Aus diesen Informationen fertigen wir für dich einen Bericht an, der dir sagt wo du stehst und was wir gemeinsam im SEA noch erreichen können.

SEA-Zielseiten erstellen & optimieren mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

2. Zielseiten erstellen und optimieren

Stell dir vor, du hast richtig gute Anzeigentexte, deine SEA-Anzeige erscheint auf einer der ersten Positionen für relevante Suchbegriffe, trotzdem konvertieren die Besucher deiner Website nicht. Sie kaufen einfach nicht, sie melden sich nicht für den Newsletter an und es ruft keiner an. Zu einer guten SEA-Strategie gehört eine passende Zielseite. Eine Zielseite – auf Englisch Landing Page – passt perfekt zu der Suchanfrage deines Besuchers, damit er mit wenigen Klicks sein Ziel erreichen kann.  Eine Landing Page ist klar, einfach und hat einen bestimmten Zweck. Wir erstellen für dich relevante Zielseiten, die zu deinen Keywords und zu deinem Unternehmen passen. Diese Zielseiten analysieren und optimieren wir ständig, damit Besucher zu Kunden werden!

Google-Ads-Konto verwalten mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

3. Google-Ads-Konto verwalten

Wie dein Google-Ads-Konto strukturiert ist, sollte von deinen Zielen abhängen. Was willst du mit Suchmaschinenwerbung erreichen? Willst du Verkäufe steigern? Willst du deine Marke bekannter machen? Willst du bekannte Kunden erneut ansprechen? Die Möglichkeiten, die du mit Google Ads hast, sind zahlreich – ebenso zahlreich sind die Möglichkeiten, dein Konto zu strukturieren. Wir setzen uns in Ruhe zusammen und erarbeiten mit dir gemeinsam einen Plan – für deine Ziele und für dein Konto. Anschließend strukturieren wir dein Ads-Konto so, dass Analyse und Optimierung unkompliziert für ein Ziel möglich sind – deinem Ziel!

SEA-Keywords festlegen mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

4. Keywords festlegen

Das Fundament deiner Suchmaschinenwerbung sind deine Keywords! Hat es bisher nicht geklappt mit dem Erfolg im SEA, liegt hier oft das erste und dringlichste Problem. Wir analysieren deine bestehenden Keywords und schauen uns zum einen die Auswahl deiner Keywords an, zum anderen sichten wir die Suchanfragen, für die deine Anzeigen erschienen sind. Irrelevante Phrasen buchen wir als Negative Keywords ein, dafür sollen deine Anzeigen nicht erscheinen. Wir prüfen die Keyword-Optionen und suchen nach neuen Keyword-Möglichkeiten. Analyse, Recherche, Optimierung sind hier die wichtigsten Begriffe. Zu Beginn legen wir das Keyword-Set in Rücksprache mit dir fest. Danach optimieren wir dieses Set laufend.

Google-Ads-Anzeigen gestalten und schalten mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

5. Anzeigen gestalten und schalten

Deine Anzeigen sind das, was deine neuen Kunden als Erstes von dir sehen. Anzeigentexte sollen überzeugen, deine Vorteile klar herausstellen und Vertrauen schaffen. Gar nicht so einfach mit beschränkten Zeichen und strengen Werberichtlinien. Mit unserer langjährigen Erfahrung im Bereich Suchmaschinenwerbung stehen wir dir zur Seite und kreieren klickstarke Anzeigentexte, die überzeugen! Ständige Analyse und Optimierung sorgen dann dafür, dass du stets die für dich, für deine Zielgruppe und für deine Ziele besten Anzeigen schaltest.

Suchmaschinenwerbung-Analyse erstellen mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

6. Analyse erstellen

Wir könnten dir anbieten, dein Google-Ads-Konto einmal aufzusetzen und dich dann damit alleine zu lassen. Das ist nicht unser Anspruch! Suchmaschinenwerbung ist ein fortlaufender Prozess aus Umsetzung, Analyse und Optimierung – und wieder von vorne. Nur so können wir die besten Ergebnisse für dich und dein Unternehmen erzielen. Ständige Analyse mit Hilfe von Google Ads selber, Google Analytics oder dem Google Data Studio gehört zwingend zur guten Suchmaschinenwerbung dazu. Du erhältst von uns regelmäßige Berichte zur Leistung deiner Suchmaschinenwerbung und zum Stand der Zielerreichung. Außerdem geben wir dir wertvolle Einblicke zu deiner Zielgruppe, die du auch in anderen Marketingkanälen gewinnbringend nutzen kannst.

SEA-Kampagnen fortlaufend optimieren mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

7. Kampagnen fortlaufend optimieren

Dein Google-Ads-Konto steht und deine Anzeigen sind live, du siehst erste Erfolge. Jetzt könnte alles so bleiben. Leider wird es das nicht. Auf jeden Fall dann nicht, wenn du nicht stetig optimierst. Warum ist das nötig? Dein Wettbewerbsumfeld ändert sich. Wusstest du, dass bei jeder Suchanfrage neu berechnet wird, welche Anzeige auf welcher Position erscheint? Deine Konkurrenz schläft nicht – bleibe also wachsam. Der Wettstreit um die besten Positionen ist energisch und dynamisch. Wir optimieren deine Kampagnen und deine Gebote so, dass du deine Ziele erreichst, egal, was deine Konkurrenz sich ausdenkt. Die Technik ändert sich. Wer hätte vor fünf Jahren gedacht, dass heute schon mehr als die Hälfte aller Suchanfragen über ein Smartphone gestellt werden? Technik und das Nutzerverhalten ändern sich. Auf dem Smartphone suchen wir anders, als auf dem PC. Du siehst, um eine ständige Optimierung kommst du nicht rum. Es gibt noch zahlreiche weitere Gründe, warum SEA kein abgeschlossener Prozess sein kann. Wir von Starkes.marketing entwickeln für dich Optimierungsstrategien, Ideen und neue Ansätze. Wir bleiben dran, damit du erfolgreich sein kannst!

Säen und gesehen werden

Organische Suchergebnisse mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

Organische Suchergebnisse Organische Suchergebnisse werden nicht finanziell beeinflusst. Die ergatterte Position in der Suchergebnisliste verdanken organische Suchergebnisse dem Ranking-Algorithmus der jeweiligen Suchmaschine. Hier zählt, wie hilfreich dein Inhalt (dein Content) ist und wie gut deine Website technisch aufbereitet ist. Das ist SEO.

Bezahlte Sucherergebnisse mit Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign
Bezahlte Suchergebnisse Bezahlte Suchergebnisse erscheinen ebenfalls in Suchmaschinen. Sie nehmen Plätze vor und nach den organischen Suchergebnissen ein. Hier werden Produkte oder Dienstleistungen online beworben, um ihren Bekanntheitsgrad, die Markenpräsenz und die Verkäufe zu steigern. Neben der Qualität der Anzeige und des Contents kommt es auf dein Gebot an. Bei bezahlten Suchergebnissen bezahlt man einen kleinen Betragt für jeden Klick. Das ist SEA.

Die größte Suchmaschine der Welt ist Google (zweitgrößte: YouTube) und das Online-Werbeprogramm aus dem Hause Google ist Google Ads (ehem. AdWords).

„Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“ 

Henry Ford

US Ökonom, Gründer Ford Automobile

Suchmaschinenwerbung mit Starkes.marketing

Google-Ads-Werbekampagnen bringen dir für dein Online-Marketing folgende Nutzen:

Z
Volle Kostenkontrolle
Z
Messbare Erfolge
Z
Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Z
Mehr Besucher auf deiner Website
Z
Mehr Verkäufe oder Leads
Z
Steigerung der Markenbekanntheit

Deine Werbemöglichkeiten mit Google Ads

nfografik Suchmaschinenwerbung (SEA) von Starkes.marketing • Online-Marketing-Werbeagentur & Webdesign

Fragen sind ein Zeichen von Interesse. Antworten schaffen Vertrauen.

Hier beantworten wir die Fragen zur Suchmaschinenwerbung, die wir oft gestellt bekommen:

SEA, SEO, SEM – Was bedeuten diese Abkürzungen?

SEA steht für Search Engine Advertising, also bezahlte Werbung in Suchmaschinen.

SEO bedeutet Search Engine Optimization, also die Optimierung einer Webpräsenz, so dass sie in den Suchergebnissen möglichst weit vorne erscheint.

Die beiden Bereiche gehören zum Search Engine Marketing, kurz SEM, also der Disziplin im Marketing, die dafür sorgt, dass du in Suchmaschinen gefunden wirst. 

Kurz und knapp:

SEA – Suchmaschinenwerbung (Advertising)

SEO – Suchmaschinenoptimierung, organische Ergebnisse

SEM – Suchmaschinenmarketing SEA + SEO = SEM

Was sind Google-Ads-Kampagnen?

Du hast ein Google-Ads-Konto. Dieses Konto ist hierarchisch aufgebaut. Die nächste Stufe darunter sind die Google-Ads-Kampagnen. Eine Kampagne beinhaltet Anzeigengruppen, die wiederum Anzeigen und Keywords beinhalten.

Auf jeder dieser Ebenen kann man unterschiedliche Einstellungen vornehmen. Auf Kampagnen-Ebene bestimmst du zum Beispiel die geografische Ausrichtung deiner Kampagne. Wusstest du, dass du Anzeigen nur für Nutzer schalten kannst, die sich gerade in der Nähe deines Geschäfts befinden?

Was sind Keywords?
Keywords bestimmen die Suchbegriffe, zu denen deine Anzeigen ausgespielt werden. Aus dem Englischen wörtlich übersetzt sind es Schlüsselbegriffe. Diese sind von grundlegender Bedeutung und Wichtigkeit für deine Google-Ads-Kampagne. Sie müssen klug ausgesucht werden, um potentielle Kunden zielsicher zu erreichen und dabei das Kampagnenbudget wirtschaftlich zu managen.
6 Google-Ads-Begriffe einfach erklärt

1. Impression = Wie viele Suchende haben deine Anzeige in den Suchergebnissen ausgespielt bekommen?

2. Klick = Deine Anzeige wurde angeklickt und der Nutzer gelang zu deiner Seite. Jeder Klick kostet.

3. Max. CPC = Max. Cost-per-Click – Du bestimmst, was der Klick auf deine Anzeige maximal kosten darf.

4. Conversion = Ein Kauf, eine Newsletter-Anmeldung – Du bestimmst selbst, was als Conversion gewertet wird.

5. CTR = Click-Through-Rate – Wie viele Impressionen führen tatsächlich zu Klicks? Je höher dieser Wert, desto besser.

6. Conversionrate = Wie viele Klicks führen tatsächlich zu Conversions? Je höher dieser Wert, desto besser.

Was haben Landing Pages mit SEA zu tun?

In der Suchmaschinenwerbung sind Landing Pages eine wichtige Voraussetzung für den Kampagnenstart. Eine Landing Page ist die Seite, auf die der Besucher nach dem Klick auf deine Anzeige gelangt. Bei Google Ads kannst du für jede Anzeige oder sogar für jedes Keyword eine eigene Landing Page hinterlegen.

Deine Landing Page muss folgende Kriterien erfüllen, um erfolgreich und effizient zu sein:

  • klarer Bezug zur Anzeige (roter Faden zieht sich durch Keyword, Anzeige und Landing Page)
  • geringe Ladezeit (das Internet ist sehr schnelllebig, ein Klick entfernt liegen Millionen andere Antworten für den Nutzer – du willst doch keine potentiellen Kunden verlieren, oder?)
  • USP (Unique Selling Point = Alleinstellungsmerkmal) wird klar hervorgehoben
  • alle wichtigen Informationen sollten im sichtbaren Bereich stehen (nicht sichtbarer Bereich beginnt nach dem sichtbaren Bereich – beim Scrollen)
  • diese Kernelemente sind vertreten: Logo, Headline, Heroshot, Leadtext, Fließtext, Aufzählung, Trust-Element, CTA (Call-to-Action = Handlungsaufforderung)
Welche Anzeigenformate gibt es?

Es gibt diverse Möglichkeiten, Anzeigen mit Google Ads zu platzieren.

Das beliebteste Format für das Such-Werbenetzwerk ist die Textanzeige.

Auch Google-Shopping-Anzeigen werden im Such-Werbenetzwerk geschaltet.

Für das Display-Netzwerk geeignete Formate sind Image-Anzeigen (sog. Bannerwerbung), Rich-Media-Anzeigen, Videoanzeigen, Mobile Anzeigen.

Es gibt noch weitere spannende Möglichkeiten, dich und dein Unternehmen zu präsentieren.

Sprich uns gerne an!

Was bedeuten Qualitätsfaktor und Ranking?

Der Qualitätsfaktor stellt eine Schätzung der Qualität und Bezugsrelevanz deiner Keywords, Anzeigen und Landing Pages (Zielseiten) dar. Er hat einen Wert zwischen 1 und 10, wobei 10 das beste ist. Der Qualitätsfaktor wird bei jeder Suchanfrage neu berechnet. Er beeinflusst auch dein Ranking, also auf welcher Position deine Anzeige erscheint.

Die drei Bausteine eines Qualitätsfaktors sind:

1. Nutzererfahrung mit der Landing Page (Zielseite)

2. Anzeigenrelevanz

3. Voraussichtliche Klickrate

Wie viel kostet Google Ads?

Vielleicht wäre die bessere Frage: Wie viel kostet es dich, Google Ads nicht zu machen?

Das Einrichten des Google-Ads-Kontos kostet dich nichts und wir erledigen das gerne für dich, wenn du dich dafür entscheidest, mit uns zusammenzuarbeiten.

Für die späteren Werbeanzeigen kannst du ein Budget festlegen. Je besser die Keywords analysiert und gewählt sind, umso mehr Werbereichweite bekommt deine Anzeige. Je besser die Kampagne, desto weniger Geld kostet die Kundengewinnung. Dies ist ein ständiger Optimierungsprozess.

Kurz und knapp: Google Ads kostet genau so viel, wie du möchtest.

Gründe für Suchmaschinenwerbung

Es gibt viele Gründe für die Schaltung von SEA oder Google Ads. Der wichtigste: Kannst du es dir leisten, nicht gefunden zu werden?

Zielgenaue Auslieferung an Zielgruppe

Bei der Online-Werbung mit Google Ads sind deine Streuverluste gering, da deine Anzeige zielsicher ausgespielt wird, wenn eine entsprechende Suchanfrage gestellt wird. Du bestimmst, bei welchem Suchbegriff deine Anzeige geschaltet wird. Du legst fest, in welcher Region und zu welcher Uhrzeit deine Anzeige sichtbar ist. Durch diese genaue Ausrichtung auf deine Zielgruppe ersparst du dir unnötige Ausgaben.

Schnelle und gute Messbarkeit

Du kannst die Kennzahlen zu deiner Kampagne jederzeit genau auslesen. Wie oft wurde eine bestimmte Anzeige angesehen und wie oft wurde sie angeklickt? Das und mehr erfährst du aus deinen Google-Ads-Berichten, aus denen sich für dich neue Erkenntnisse ergeben. Diese führen in Zukunft zur besseren Planbarkeit deiner Anzeigen und Kampagnen. Dein Erfolg und dein Umsatz werden somit planbar.

Kostenkontrolle und Planbarkeit

Du bestimmst selbst, wie viel du ausgeben möchtest. Das finanzielle Risiko wird dadurch minimiert, dass Google-Ads-Anzeigen nur im Rahmen eines von dir festgelegten Budgets geschaltet werden. Ist dein Budget erschöpft, tauchst du nicht mehr in den Suchergebnissen auf. Diese einfache Festlegung des Budgets ist wertvoll und bares Geld wert. Genauso wertvoll sind die Erkenntnisse über die Häufigkeit einer Suchanfrage, den Kosten einer Anzeige und der Situation auf dem Markt (Mitbewerber), die du mit Hilfe von Google Ads bekommst. Diese Erkenntnisse ermöglichen dir realitätsnahe Prognosen für deine Finanzplanung!

Reichweite und Traffic

94% der deutschen Internetnutzer verwenden Google als Suchmaschine. Worauf wartest du? Da draußen sind jetzt Kunden, die nach deinen Produkten und Dienstleistungen suchen könnten und es auch tun, früher oder später. Besucher auf deine Website leiten und so für Traffic sorgen? Das geht mit Google Ads. Werbe für dich und werde sichtbar! Wenn du es nicht tust, tut es deine Konkurrenz mit Sicherheit. Wenn du es nicht tust, verlierst du Kunden und Umsatz.

Starkes.marketing Unser professionelles und ausgebildetes Team arbeitet interdisziplinär und zielgerichtet, um dir die beste Qualität zu liefern. Wir bauen dir SEA-Kampagnen, die performen. Und das Beste: Wir arbeiten nach deinen Zielvorgaben und erstellen Keyword-Listen, Anzeigentexte und Erweiterungen so, dass du nicht nur Besucher, sondern Kunden gewinnst – mit Erfolgsgarantie.

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